Персональный бренд — тема, не так часто обсуждаемая среди программистов. В действительности я знаю всего несколько людей, обладающих сильным персональным брендом, и всего двоих, кто рассказывает о построении личного бренда программистам. Один из них — Фредерик Харпер (Frederic Harper) с его книгой «Success in Programming».
Почему персональный бренд важен?
OK. Вы знаете кого‑нибудь, кто бы получил работу в крупной технологической компании без прохождения ада интервью? Я знаю одного. Хедхантеры одной подобной компании умоляли его уделить им минуту — и не для того, чтобы начать долгий процесс из серии интервью. Нет. Только для того, чтобы обсудить с ним, над каким из их проектов он хотел бы работать.
Он, в общем‑то, не гений. Он — умный и опытный разработчик. Тем не менее есть много более опытных и умных программистов. Так почему же компания так сильно пыталась нанять именно его? Ответ, который я нашёл, — у него был сильный персональный бренд. Вот и всё.
Насколько мне известно, он работает над своим брендом уже порядка 9–10 лет. У него есть блог, подкаст, великолепный аккаунт на GitHub. Он вкладывается в налаживание контактов.
Да, я после пары лет блоггинга и нетворкинга имею более сильные позиции по сравнению со средним бэкенд‑разработчиком. При этом я не могу сказать, что у меня есть сильный бренд. Тем не менее я уже получаю первые результаты от работы над ним.
Success in Programming
Брэндинг важен. Есть простой путь построить его? И да, и нет. В книге Фредерика вы найдёте много советов, как добиться поставленной цели с наименьшими усилиями. При этом есть один наиболее важный и наиболее трудный момент — найти свою идентичность. Без понимания этой идентичности невозможно построить сильный бренд. Первая половина книги Фредерика посвящена как раз этому.
В первом приближении ответить нужно всего на два «простых» вопроса:
- Что вы хотите делать?
- Что вы делаете?
Оба эти вопроса — о ваших целях, желаниях, стремлениях, мечтах и вашем характере. Мне было нелегко найти ответы на эти вопросы. К счастью, в книге есть несколько советов, которые помогут продвинуться по этому пути. К примеру, я написал Twitter‑bio — мою краткую презентацию длиной в 140 символов.
Мои «85 % Python, 15 % Java, 100 % Backend» формируют основу моего бренда. Это не финальная версия — я всё ещё работаю над ней. Тем не менее, используя эту короткую фразу, я более сфокусирован. Между прочим, ваш бренд — это не что‑то неизменное. Это не значит, что если сегодня вы продвигаете себя как бэкенд‑разработчик, то завтра вы не сможете стать программистом под Android.
В книге очень много трудных вопросов. К счастью, когда ответ на них находится, остальное становится более простым. К примеру, становится более понятно, как использовать те же социальные сети. По крайней мере, становится ясно, как они могут быть полезны для вас.
К сожалению, вторая половина книги не так хороша, как первая. Возможно, из‑за того, что, читая её, в голове уже есть ответы и понимание, что делать дальше. Тем не менее в этой части рассматривается несколько интересных и полезных тем — к примеру, параграф «Как сказать „нет“» с блок‑схемой алгоритма.
Хотя иногда на страницах слишком много Харпера, это действительно полезная книга. Здесь полно пошаговых инструкций для программистов — как построить свой персональный бренд.